Estilo Benetton
Campaña publicitaria
contra el odioescandaliza al mundo
El Vaticano hizo que se retirara la imagen del Papa besando al imán egipcio
Ahmed el Tayeb
Grave falta de respeto, reprochan católicos
La firma italiana de ropa señala que busca impulsar su fundación Unhate
Obama-Chávez; Sarkozy-Merkel; Netanyahu-Abbas, otras
parejas
Imagen del papa Benedicto XVI con el imán egipcio Ahmed el
TayebFoto Tomada de la página electrónica de Benetton
La primera ministra de Alemania, Angela Merkel, y el
presidente de Francia, Nicolas SarkozyFoto Tomada de la
página electrónica de Benetton
Los líderes de Corea del Norte, Kim Jong-il, y de Corea del
Sur, Lee Myung -BakFoto Tomada de la página electrónica de
Benetton
The Independent, Afp y Reuters
Periódico La Jornada
Jueves 17 de noviembre de 2011, p. 2
Jueves 17 de noviembre de 2011, p. 2
París, 16 de noviembre. El papa Benedicto
XVI besa al jeque de la mezquita de Al Azhar. Pero es el presidente
estadunidense, Barack Obama, quien parece ser el más cotizado en la campaña
contra el odioa la que hoy se sumó Benetton, al aparecer en un anuncio besándose con su par venezolano Hugo Chávez, y en otro con el líder chino, Hu Jintao, en imágenes logradas gracias a fotomontajes.
En el universo Benetton, y en la única pareja de sexos opuestos que aparecen
besándose figuran la canciller federal alemana, Angela Merkel, con el presidente
francés, Nicolas Sarkozy. También son mostrados intercambiando ósculos el primer
ministro israelí, Benjamin Netanyahu, con el presidente palestino, Mahmoud
Abbas; los líderes de Corea del Norte y del Sur, Kim Jong-il y Myung Bak,
respectivamente.
La empresa italiana de ropa Benetton, con la esperanza de volver a
escandalizar al mundo y recuperar sus recientes pérdidas en el sector de la
moda, reveló este miércoles una campaña
contra el odio, que consiste en una polémica serie fotográfica.
Por lo pronto, ante presiones del Vaticano, el anuncio en que aparecían el
Papa y el imán fue retirado de la serie de imágenes prohibidas por Sunday
Times, Internacional Herald Tribune y The Guardian.
Ninguna reacción de los otros personajes usados
El fotomontaje de Benedicto XVI y el imán de la universidad egipcia
de El Cairo, Ahmed el Tayeb, dándose un apasionado beso era el más controvertido
de los seis incluidos en la campaña publicitaria, con la que Benetton –asegura
la propia empresa– pretende impulsar su nueva fundación llamada Unhate (contra
el odio).
El Vaticano no tardó en condenar “una utilización inaceptable de la imagen
del Santo Padre, manipulada e instrumentalizada en el marco de una campaña
publicitaria con fines comerciales.
Se trata de una grave falta de respeto hacia el Papa; una ofensa a los sentimientos de los fieles, una demostración evidente de cómo una publicidad puede violar las reglas elementales del respeto a las personas para atraer la atención mediante una provocación, agregó el Vaticano.
Poco después, el grupo textil italiano retiró la imagen de Joseph Ratzinger y
se disculpó –según sus voceros–, al afirmar que no era la intención de la imagen
ofender la
sensibilidad de los fieles.
Recordamos que el sentido de esta campaña es exclusivamente combatir la cultura del odio bajo todas sus formas, afirmó en un comunicado un portavoz del grupo.
El fotomontaje de la nueva campaña publicitaria de United Colors of Benetton
fue presentado este miércoles en París por Alessandro Benetton, vicepresidente
de la firma italiana.
Queremos reafirmar el valor de nuestra marca. Volveremos a la tradición de Benetton y haremos lo más posible con esto. Queremos reconciliar el pasado con el futuro. En estos tiempos sucede algo malo con el mundo, queremos que los ojos del público se fijen en lo positivo. Esta campaña es sobre la reconciliación y la aceptación, señaló Alessandro Benetton, hijo del fundador de la empresa, Luciano Benetton, en declaraciones a The Independent.
Apenas comenzó la campaña, la imagen del Papa alemán y el imán egipcio
circuló ampliamente por Internet y durante un breve momento llegó a desplegarse
una banderola gigante cerca del castillo de San Angelo, en Roma.
Luca Borgomeo, presidente de la asociación de telespectadores católicos
italianos, exigió de inmediato el retiro de esta publicidad.
¿Es acaso posible que Benetton no pueda concebir algo mejor?, se preguntó estupefacto.
“Se trata de imágenes simbólicas –con un toque de esperanza irónica y de
provocación constructiva– para promover una reflexión sobre la manera en que la
política, la fe, las ideas, aunque sean opuestas y diversas, pueden llevar al
diálogo y a la meditación”, argumentó la empresa Benetton.
Las relaciones entre el Papa y el imán de Al Azhar son complicadas, sobre
todo desde que el jerarca católico expresó su solidaridad a las víctimas del
atentado que causó 21 muertos en una iglesia de Alejandría, el pasado 1° de
enero. El imán lo interpretó como una injerencia.
Al cierre de esta edición no hubo reacción alguna de los otros líderes que
Benetton consideró en su campaña, y el gigante textil mantendrá las otras
fotografías, con las que tapizará los comercios del grupo en todo el mundo.
Las otras dos imágenes polémicas muestran al primer ministro israelí,
Benjamin Netanyahu, besando al líder palestino Mahmoud Abbas, así como al líder
norcoreano Kim Jong-il y al presidente surcoreano, Lee Myung-Bak.
La fundación Unhate fue creada por Benetton en apoyo a la paz mundial, y
abrió una página de Internet en la que invita al público a subir su propia
fotografía de un beso.
Por una nueva cultura de la tolerancia
La fundación busca contribuir a la creación de una nueva cultura de la tolerancia y combatir el odio sobre los valores fundamentales de Benetton, como un paso importante de la responsabilidad social del grupo. No se trata de un ejercicio cosmético, sino de una contribución que tendrá impacto real en la comunidad, como un vehículo de comunicación que llegue a los actores sociales en distintas áreas, señala en su página electrónica.
Benetton se compromete a organizar iniciativas dirigidas a instituciones,
organizaciones internacionales y ONG en esta campaña contra el odio, así como a
atraer la atención de personalidades y talentos en las áreas de la cultura, la economía, las leyes y la política, así sean simples ciudadanos o líderes de movimientos que se distingan por sus acciones contra el odio.
El grupo textil y su fotógrafo Oliviero Toscani saltaron a la fama por sus
imágenes provocadoras que, en el apogeo de su fama, tuvo la iniciativa de hacer
anuncios espectaculares con posturas políticas liberales e imágenes que nada
tenían que ver con la ropa. En sus inicios –en los 80–, la empresa se hizo
famosa por mostrar a hombres, mujeres de todas las edades y razas, niños y
adolescentes vestidos con la ropa tejida en colores brillantes, que fue la
propuesta incluyente de la marca que se proclamó
por todos los colores unidos, en referencia a la diversidad humana, más que a sus coloridos diseños.
Impredecible, lo que resulta escandaloso para una sociedad
Más adelante, en los años 90, las imágenes fueron alejándose de la
publicidad tradicional. Europa se escandalizó con fotos como la de un cura
vestido con sotana negra besando a una monja en la boca; genitales de mujeres y
hombres de todas las razas; la imagen real de una bebé recién nacida, unida aún
a su madre por el cordón umbilical y cubierta de sangre y mucosidad, en brazos
del partero; el momento en que un hombre muere de sida rodeado por su familia;
un bebé blanco siendo amamantado por una mujer negra.
Toscani ha dicho repetidamente que tanto él, desde su visión artística, como
la firma Benetton decidieron caracterizar la marca como defensora abierta de la
libertad sexual, los enfermos de sida, y en general se opone a la discriminación
racial o cultural.
Durante una entrevista hecha en los 90 a Luciano Benetton, fundador de la
empresa familiar, se le preguntó si pretendía escandalizar a las sociedades con
sus campañas con el fin de vender ropa.
El empresario respondió que, en su experiencia, lo que resulta
escandalosopara cada sociedad es relativo e impredecible. Como ejemplo, aseguró que la bebé recién nacida, la mujer amamantando, el beso entre religiosos y el joven muerto de sida, que causaron fuertes reacciones en Estados Unidos y Europa, no tuvieron impacto alguno en el mundo musulmán y África, lugares donde –dijo– imágenes como esas son parte de la vida cotidiana y no constituyen un tabú.
El anuncio que sí causó revuelo en el Islam fue uno mucho más inocente,
considerado inocuo y simpático en Occidente, de una campaña anterior, que
mostraba a tres niños de razas diferentes sacando la lengua. El empresario
explicó que en muchas regiones islámicas se considera prohibido por el Corán
mostrar gráficamente los órganos internos del cuerpo humano.
SCT, dispuesta a coadyuvar en la salvación de la línea; decisiones, en manos
del juez
En
cuestión de horasllegarían fondos para Mexicana de Aviación
El empresario Barona entregó al conciliador documentos en los que consta que
posee 400 mdd
La restructura sigue adelante, dicen sindicatos;
la puerta está abierta para otros interesados
El empresario Iván Barona (derecha), cabeza del grupo que
hizo una propuesta de compra de Mexicana de Aviación, y su socio Mikhael Shamis.
Imagen de archivoFoto José Antonio López
Susana González y Miriam Posada
Periódico La Jornada
Jueves 17 de noviembre de 2011, p. 30
Jueves 17 de noviembre de 2011, p. 30
Los recursos para capitalizar Mexicana de Aviación no llegaron a
México en las 48 horas comprometidas por el inversionista interesado, Iván
Barona. El empresario entregó al conciliador Gerardo Badín los documentos en los
que consta que tiene 400 millones de dólares, pero falta comprobarlo con los
bancos involucrados, lo cual
será cuestión de horas, señalaron los dirigentes de pilotos y trabajadores de tierra, Fernando Perfecto y Miguel Ángel Yúdico, después de reunirse con el empresario y el conciliador en la Torre de Mexicana.
La restructura de Mexicana sigue adelante. Lo importante es que hoy comienza el proceso de comprobación de fondos que seguramente concluirá en las próximas horas, para lograr una exitosa salida del concurso mercantil de Mexicana... Estamos en el inicio del final, nos parece que feliz, de la restructura de Mexicana, y lo que nos queda a todos, incluyendo gobierno, inversionistas y sindicatos es que esto resulte un éxito, dijo Fernando Perfecto.
La Secretaría de Comunicaciones y Transportes (SCT) señaló que está dispuesta
a coadyuvar en la salvación de Mexicana, puntualizó que no tiene conocimiento de
que Barona hubiera cumplido con el plazo que él mismo fijó para la radicación de
fondos en México, y dijo que cualquier decisión que se tome sobre el destino de
la empresa será a criterio del juez Felipe Consuelo Soto.
Al concluir la reunión con el conciliador, Fernando Perfecto fue cuestionado
sobre si los 400 millones de dólares ya estaban en México. Respondió:
Creo que el tema no es sustancial. El secretario de Comunicaciones y Transportes, Dionisio Pérez-Jácome, y el juez, incluso, requieren exclusivamente que se compruebe la existencia y disponibilidad de fondos asignados a Mexicana. La manera o el momento en el cual esos fondos deberán ser transferidos es cuestión que el mismo proceso irá dictando, de acuerdo como se vayan alcanzando arreglos que permitan al inversionista tener seguridad respecto a la transferencia, y también contar con las condiciones ya superadas hoy para lograr que su situación esté asegurada y la restructura garantizada.
A su vez, Yúdico aseveró que
el dinero está fuera, ya que todavía está en Zurich, pero Badín ya empezó a checar que esos fondos comiencen a trasladarse. Tenemos que esperar, porque son siete horas de diferencia (con Europa). Es una comprobación irrefutable de recursos de banco a banco, para que esos recursos sean dirigidos a Mexicana. Señaló que el plazo no es fatal por la ampliación que dio el juez, y destacaron que
la puerta está abierta para otros interesados.
El dirigente de los pilotos mencionó que también será necesario comenzar
negociaciones con los principales acreedores de la aerolínea. Por ello el
proceso iniciado este miércoles será complejo y deberá ser calendarizado, para
resolver satisfactoriamente cada una de las acciones en este complejo proceso del concurso mercantil.
Los trabajadores de Mexicana fueron convocados por sus dirigentes a una
asamblea este jueves a las 11 horas, para informar sobre el avance o el
resultado de este nuevo intento de recuperar su fuente de trabajo.
Iván Barona garantizó los 400 millones de dólares que le aportará el
fondeador Mikhael Shamis con dos yacimientos de mármol valuados en más de mil
millones de dólares. En una visita a México para respaldar a Barona, Shamis se
presentó como un banquero, funcionario del Banco de los Jóvenes, entre otros
negocios, y dijo que sus principales operaciones se ubican en Dubai. En un
encuentro con la prensa, ambos insistieron en no hacer caso a los dichos sobre
presuntas denuncias y acusaciones en contra de Shamis.
Un plantón y un
tapete bombardeado
Instalados desde las 9 de la mañana frente a la SCT, sobre Eje
Central, los trabajadores esperaron en vano la llegada de Iván Barona para
escuchar los avances de la confirmación de recursos. Al filo del mediodía el
empresario no se había presentado, por lo que Miguel Ángel Yúdico se comunicó
con él vía telefónica y entonces se enteró por voz de Barona que los estaban
bloqueando, que
el tapete está muy bombardeado, dijo que
es capitán diestroy pidió al dirigente que informara a los trabajadores.
Yúdico se negó y contestó que debía ser él o alguno de sus socios quien
explicara a los trabajadores el estado de la situación. Barona se comprometió a
estar con ellos a las 13:30 horas, pero no llegó porque fue convocado a reunión
con el conciliador, junto con la dirigencia sindical.
El
tapete bombardeado, supuso Yúdico, podrían ser trabas de la SCT, y descartó la negativa de Tenedora K para entregar las acciones, ya que tendría consecuencias penales.
Dispuestos a más movilizaciones
Durante la mañana, después de una reunión en la Unión Nacional de
Trabajadores, Perfecto había advertido que si persistía el doble discurso y la
incapacidad del gobierno para gestionar la capitalización de la empresa, y que
con ello siguiera la conformación de un
cártel de aerolíneas, intensificarán las protestas y movilizaciones.
(Patricia Muñoz)
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